小米要用5年成为头部家电，美的海尔真的“不惧竞争”？｜热财经

6月18日晚，对于美的董事长方洪波此前在采访中提及的“小米大家电声称三年(sānnián)之内成为(chéngwéi)中国头部（前三）”这一目标，小米集团总裁卢伟冰在直播中作出了(le)回应。 卢伟冰表示，外界对于小米(xiǎomǐ)大家电此前的目标有一些误解，美的(měide)、海尔等行业头部企业很值得学习。“我们(wǒmen)的原话是2030年能不能在大家电业务成为中国头部，而小米对头部的定义是至少前三名”。 话说得非常(fēicháng)谦虚，但背后行业野心难以掩盖，注定要在家电市场上掀起(xiānqǐ)波澜。面对势头正盛(zhèngshèng)的小米，家电龙头一边隔空喊出“不惧竞争”，另一边则将采取低价攻略，主动捍卫市场地位。 美的海尔子品牌走起低价路线(lùxiàn) 卢伟冰在(zài)此次直播中提到，去年(qùnián)他和团队一起拜访了美的和海尔，向他们进行学习(xuéxí)，并称他们都是非常优秀的企业(qǐyè)。“非常期待将来有机会跟美的、海尔一起，作为中国（家电）的头部企业，推动整个行业的进步和发展。” 19日，小米创始人，董事长兼CEO雷军在微博上也发表同样观点，“美的(měide)、海尔都是非常优秀(yōuxiù)的企业，我们需要认真(rènzhēn)向这些优秀企业学习。” 小米(xiǎomǐ)计划“三年内成为头部”的传言，来源于(láiyuányú)此前媒体对方洪波的采访。 一个月前，方洪波在媒体采访中首次谈及与小米竞争，称(chēng)小米提出了三年之内成为(chéngwéi)中国头部（前三）的愿景。“战术上我重视小米，但战略上我并(bìng)不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点固化(gùhuà)了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事。” 作为后起之秀，小米在大家电领域的(de)扩张速度令人瞩目，“空冰洗”三大品类(pǐnlèi)全线爆发。数据显示，今年一季度，小米旗下米家空调、冰箱、洗衣机的销量(xiāoliàng)稳居全国第四，销售额同比增幅均在100%以上(yǐshàng)，其中洗衣机销售额增幅高达184.4%。 “我要往下走，拼成本，要跟他们干。”方洪波的这番表态也恰恰表明，小米“蚕食”家电市场份额(fèné)，一直以来靠的都(dōu)是低价战略，堪称家电业的“价格(jiàgé)屠夫”。而低价或许能(néng)吸引一波对价格敏感的消费者，但往往难以形成品牌忠诚度。如果(rúguǒ)龙头品牌价格下探，小米为了守住份额只能进一步降低价格。 今年以来(jīnniányǐlái)，美的(měide)、海尔(hǎiěr)等也利用子品牌走起低价路线，围攻小米的意图十分明显。618活动叠加国补政策，入门款空调跌破千元。2025年上半年，美的子品牌华凌线上均价低至(zhì)2199元，海尔子品牌统帅线上均价为1939元。与此形成比较的是，小米的均价超2500元，性价比(xìngjiàbǐ)优势正在消散。 冲前三要赶上海尔(hǎiěr)，回应未提格力 对于小米抢占头部(tóubù)的(de)目标，方洪波更是无意中扮演了看客们的“嘴替”，抛出“美的、格力、海尔，小米想把哪一家挤下去”的问题。 以空调(kōngtiáo)行业为例，美的家用空调2024年国内外总和(zǒnghé)销量首次突破7000万台，格力全球空调销量超过(chāoguò)4000万台，而海尔全球销量为2200万台，分列行业销量的前三名；而小米的销量为680万台，有业内人士(yènèirénshì)梳理称(chēng)，这一销量不足美的1/10，不足格力1/6，不足海尔1/3。 按照这一(zhèyī)市场份额排名，小米(xiǎomǐ)如果想(xiǎng)冲击前三，首先需要赶超的是海尔。在6月初(yuèchū)的采访中，海尔集团董事局主席(zhǔxí)、首席执行官周云杰回应小米入局家电竞争时表示，未来竞争是生态间的对话，应围绕用户需求提供良好的体验；他欢迎更多企业参与竞争，共同推动行业发展。 肯定小米(xiǎomǐ)入局的(de)积极影响，是家电企业掌舵者们力显格局的标准作答；而“不(bù)惧竞争”则更具火药味，折射出双方在家电领域已经短兵相接的现实。 在今年5月(yuè)的(de)美的集团2024年度股东大会上，方洪波再次谈起“不惧竞争(jìngzhēng)(jìngzhēng)”的含义，称家电业是高度竞争的行业，增长空间、价值链(jiàzhíliàn)效率提升空间不大；对于小米、红米、追觅等新玩家，即使取胜也是巨大的消耗战。“谁现在进入家电业，战略上已经输了，你能打到哪里去。” 在(zài)双方陷入激战的(de)同时，美的集团(jítuán)也于2024年彻底清仓了手中持有的小米集团，套现金额达18亿元，结束了双方自2014年开始的资本合作。 值得一提的是，卢伟冰和雷军的回应中(zhōng)没有提到格力，也(yě)引发众人关注。 实际上，尽管格力(gélì)与小米市场份额仍有较大距离，但外界对(duì)双方的(de)“恩怨”显然(xiǎnrán)更为关注。格力电器董事长董明珠多次(duōcì)在公开场合将矛头直指小米，如疑似指责小米偷技术，挖人，并“内涵”雷军将自己包装成科技领导者；更在临时股东大会上为强调格力造车实力，谈及让雷军陷入争议的小米汽车事故。