618调研：吃喝仍是大促顶流 健康需求新升级 京东超市多品类销售占比第一

“所有(suǒyǒu)机器都开足马力，工人们(men)实行24小时三班倒制度，正争分夺秒地赶制发往中国的订单。”近期，一款进口的口服焕颜丸——“C9NMN盼生派(pài)”，从海外(hǎiwài)市场一路火至国内京东平台，其火爆盛况引发了业内广泛关注。

据了解，这款(zhèkuǎn)焕颜丸号称是(shì)“亚洲首个定制NAD+抗衰科技成果”，宣称通过口服的方式能够激活人体细胞(tǐxìbāo)活力，进而达到延缓老化的效果。据京东商智数据(shùjù)显示，尽管(jǐnguǎn)其尊享pro年单的价格门槛高达2万多元，但众多来自一线城市、年龄在35-65岁的高净值(jìngzhí)中年男性对其热情不减。甚至有富豪一次性购买12瓶，出手之阔绰令人惊叹。

该(gāi)产品国内(guónèi)相关负责人在接受采访时，既高兴又无奈地表示：“需求实在太大了，生产线几乎忙不过来。”

01. 供货压力大，机器不歇人不闲！生产线(shēngchǎnxiàn)24小时火力全开

据公开资料显示，上述“盼生派PSSOPP”自2024年携手旗下“C9NMN”“焕颜丸”等高奢抗衰产品进驻国内京东(jīngdōng)、淘宝等电商平台以来，深受中年圈层的(de)青睐，尤其(yóuqí)是中年男性群体。

2013 - 2018年间，哈佛医学院教授大卫(dàwèi)·辛克莱(xīnkèlái)（David Sinclair）在《CELL》《Science》《Nature》等国际顶级期刊上发表文章证实，NMN能使22个月大的小鼠身体状态恢复(huīfù)到6个月大（相当于人类从60岁(suì)年轻(niánqīng)到20岁），这种显著的抗衰效果让NMN被冠以“不老神药”的美誉。

随着NMN在国内市场的知名度日益提升，众多(duō)(zhòngduō)渴望(kěwàng)实现(shíxiàn)抗衰老目标的消费者对这类产品产生了浓厚的兴趣。同时，国内市场上的NMN产品也越来越多，消费者对于NMN究竟是如何发挥作用的探索欲望也愈发强烈。

NMN全称为(wèi)β -烟酰胺单核苷酸，是人(rén)体内的(de)(de)一种内源性物质，在许多蔬菜和水果中也存在。自NMN与NAD+这(zhè)两种物质被发现以来，已有多项研究(yánjiū)证实了它们与衰老之间的关联性。国际(guójì)前沿医学研究表明，人体内重要的NAD+会随着年龄的增长而逐渐下降，而通过补充NAD+恰恰可以减缓细胞的衰老速度，也就是说(yějiùshìshuō)，人体的衰老进程和疾病的发生率都会因此放缓和降低，从而延长人类的健康寿命。有七位诺贝尔奖得主提出(tíchū)过NAD+抗衰老的原理，但NAD+不能通过简单的口服方式为人体细胞补充，这是因为它的分子量过大，无法穿过细胞膜，而且经过人体消化系统后，其原有结构会被破坏，无法对(duì)细胞起到应有的作用。

基于此，作为第二代NMN的(de)(de)代表，“盼生派（PSSOPP）”采用了独特的CRISPR - Cas9基因(jīyīn)编辑技术(jìshù)和Restriction Enzymes（分子剪刀）这两大诺贝尔奖级技术作用于人体，提高NMN在人体内的水平(shuǐpíng)，进而提高线粒体活性，延缓细胞(xìbāo)衰老。盼生派（PSSOPP）专家表示，NMN即烟酰胺核糖单核苷酸可以顺利进入细胞，并且(bìngqiě)能够补充NAD+，从而及时(jíshí)修复细胞，帮助实现抗衰老的目的。这也成为了补充NMN抗衰最重要的理论依据。

人体自身的新陈代谢是一个氧化过程，在(zài)这个过程中，大约百分之二的氧气会转化为自由基(zìyóujī)，也(yě)就是缺一个电子的氧气。为了抢回失去的电子，自由基会攻击人体所有组织，造成伤害(shānghài)。如果(rúguǒ)肌肤受到自由基的伤害，就会加速肌肤衰老。外部条件会成为自由基的“推手”，环境越恶劣，肌肤受到自由基的伤害就越严重，衰老速度也就越快(kuài)。而NMN作为一种重要物质，在抗氧化、提升细胞代谢、增强细胞活力方面功效(gōngxiào)显著，这也是C9NMN备受赞誉的原因。

在消费者的大力支持下，上述相关研究成果(chéngguǒ)被(bèi)转化为(wèi)亚洲(yàzhōu)首个口服抗衰(kàngshuāi)胶囊成果——“C9NMN盼生派”，并迅速在美国、日本、加拿大等国的富豪圈引发关注。业内人士透露，此类科技产品在入驻国内京东、淘宝等平台之前，就已经与京东国际建立了深度(shēndù)合作关系。【PSSOPP海外官方旗舰店】在2024年入驻至今仅仅用了一年不到的时间斩获京东健康新锐品牌奖。

据(jù)透露，每逢活动期间，盼生派（PSSOPP）加拿大工厂门前就会大排长龙，货车一辆接着一辆。工人们身着(shēnzhe)无菌服进进出出，忙碌不停。工厂管理者在采访中表示：“订单数量比我们预想的要(yào)多得多，为了缓解供货压力(yālì)，工厂开始实行三班倒制度(zhìdù)，确保全天24小时开工，提高产量。”

检索京东发布的数据可以发现，C9NMN盼生派(pài)全新升级PRO系列产品的用户中(zhōng)(zhōng)，超过89%是35 - 65岁的中年男性(nánxìng)，他们大多来自互联网、金融、半导体等行业(hángyè)，是行业内的精英人士。有人不禁纳闷：C9NMN为何突然戳中了高压力、高收入中年男性的“软肋”？

02. 中年群体抗衰消费升温，“黑科技” 口服品凭(pǐnpíng)啥出圈？

科学家发现，无论男女，随着年龄的(de)增长，都会面临DNA功能下降的问题。盼生派（PSSOPP）的C9NMN能够补充与生物(shēngwù)性质相同的NAD+，这种辅酶(fǔméi)在细胞中起着至关重要的作用，有助于能量产生、NAD+健康维护、抗衰老酶激活、排毒功能增强、睡眠质量改善、神经细胞信号维持以及(yǐjí)干细胞功能保持。通过口服C9NMN盼生派，您可以恢复更(gèng)年轻的辅酶水平(shuǐpíng)。

换句话说(huànjùhuàshuō)，提升体内NAD+的功能，就能够延缓机体的老化进程。这种作用机制或许(huòxǔ)正好切中了中年群体的痛点。

AgeClub的(de)(de)一项调查显示(xiǎnshì)，在中年(zhōngnián)群体中，因年龄增长而担忧身体状况的人不在少数。其中，64% 的人担忧身体机能退化，58% 的人害怕慢性疾病的困扰，83% 的人愿意为改善身体状态付出 40% 的资产。即便(jíbiàn)是顶尖富豪，也难以摆脱对衰老的担忧。

京东商智(shāngzhì)数据也表明，该产品(chǎnpǐn)被引入国内后，89% 的受众为高净值中年男性。翻阅评论区可以发现，诸如“一觉睡到天亮，爬山也不觉得吃力”“好久没见的朋友夸我摆脱了(le)未老先衰的疲态，整个人容光焕发”等正面反馈高频(gāopín)出现，似乎也从侧面(cèmiàn)印证了该产品火热的原因。

或许(huòxǔ)是由于市场反响热烈，国外相继研发出(chū)不同系列的成果。全新升级C9NMN盼生派Pro版，免疫抗衰专项成果“经典 pro”，以及(yǐjí)有助于降低猝死率的心脑血管青春科技“男女通用 Pro”，在京东(jīngdōng)、淘宝等平台上的热度同样不俗。

尤其是“C9NMN 盼生派尊享 pro”，艾媒咨询指出，由于其价格门槛从 3580 元(yuán)/1 瓶骤降至 1780 元/1 瓶，并且能够减少 NAD+能量流失(liúshī)，该成果在北上广深等地(dì)的年轻中产群体中迅速风靡。目前，相关评论已(yǐ)超过1000条。

有受众在接受采访时谈及选择该产品的(de)原因，直言不讳地说：人到中年，临时抱佛脚“现练”是来不及(láibùjí)了，不如老老实实在京东买点“科技(kējì)补品”，借助科技的力量来延缓衰老。

03.当抗衰成为大众刚需，C9NMN 会是下一个消费风口(fēngkǒu)吗？

业内人士指出，C9NMN 盼生派火热的背后，是抗衰市场(shìchǎng)规模(guīmó)的日益扩大。数据显示，2023 年全球抗衰市值突破(tūpò) 4000 亿(yì)人民币，多家权威机构预测，2024 年将突破 2700 亿美元，约合人民币 1.9 万亿。

正如(zhèngrú)专家所言：“抗衰已成为一种风潮，而 NAD+则是其中的关键。”对此，哈佛(hāfú)医学教授 David Sinclair 提醒道，对于个人来说，越早进行抗衰干预(gānyù)，抗衰的难度就会越低。

“人们总以为(zǒngyǐwéi)，20岁(suì)时衰老对自己没有影响。但其实，表观遗传时钟从出生那一刻起便开始运转，你现在所做的一切都在影响着你的未来。干预(gānyù)衰老永远都不晚，而最好的时间就是现在！”

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